بهینه سازی برای موتورهای جستجو (SEO)

مقدمه

سئو مخفف عبارت Search Engine Optimization است که با کلمات معادلي چون SEO يا بهينه سازي موتور جستجو خوانده مي­شود. هدف سئو کمک به وب سايت‌ها در بدست آوردن رتبه بالا در نتايج جستجو و افزايش ارتباط بين صفحات و کلمات کليدي وارد شده توسط کاربران است. بهینه سازی سئو براي بهبود رتبه‌بندي سايت‌ها در نتايج جستجوي طبيعي است و اين فرآيند نيازمند دانش و زمان براي پياده‌سازي روش‌هاي خود می باشد.

بسته به اينکه چگونه کلمات کليدي رقابتي در بهينه سازي مورد استفاده قرار مي‌گيرند، سئو به هفته‌ها يا ماه‌ها زمان نیاز دارد تا نتيجه مطلوب حاصل گردد. اگرچه ممکن است نتايج بهينه‌سازي جستجو به سرعت ديده نشود ولي در دراز مدت مزاياي سئو باعث افزايش رتبه‌بندي سايت و افزايش بازديدکنندگان است. یکی از مهمترین اهداف وب سايت‌ها این است که در صفحه اول نتايج جستجو گوگل قرار گيرند.

اهداف سئو

باعث ايجاد برند مي شود.
باعث افزايش ترافيک سايت خواهد شد.
ایجاد رتبه بهتر برای وب سايت در صفحه نتايج موتورهای جستجو.
باعث افزايش فروش محصولات يا خدمات خواهد شد.
بهترين ابزار براي تبليغات است.
کاهش هزینه های تبلیغات سنتی. تبلیغات چاپی و بیلبورد، بسیار هزینه بر است.
درصد زیادی از مردم دنیا برای نیازهای خود در موتورهای جستجو سرچ می کنند. هدف اصلی بدست آوردن این مشتریان است که سئو می تواند یک راهکار مناسب برای جذب این افراد باشد.

راهکارهای سئوی داخلی (on page seo)

بعد از طراحی وب یکی از بهترين روش ها براي معرفي وب بهنيه سازي موتور جستجو است. سئوی داخلی شامل مواردی که در داخل سایت انجام می شود گفته می شود. در تحقيقات متعددي که بر اساس معيارهای مختلف که از منابع و موتورهاي جستجو بررسي شده است استراتژي­هاي بهينه سازي براي توسعه وب سايت را به صورت زير معرفي مي گردد:

بهبود ساختار سايت.
استراتژي و انتخاب کلمات کليدي.
بررسی وضعیت رقبا در کلمات کلیدی انتخابی.
بهينه سازي کد و لینک های ورودی.
بهينه سازي تصاویر، ویدئوها و ...
بهینه سازی محتوا با تاکید بر بازاریابی محتوا.
تولید محتوای بهینه و مرتبط با تاکید بر بازاریابی محتوا.
بررسی روند پیشرفت توسط سایت های آنالیزور (woorank, gtmetrix, google pagespeed).

راهکارهای سئوی داخلی (off page seo)

اصولاً راهکارهای سئوی خارجی باید بعد از فرآیند سئوی داخلی انجام می پذیرد. این موارد شامل مواردی می شود در که بیرون وب سایت انجام می شود.

انجام فرآیند لینک بیلدینگ (لینک سازی).
بهبود رتبه الکسا.
تولید محتوا در شبکه های اجتماعی.
انجام تبلیغات در پنل هوشمند Adwords شرکت گوگل.
ایجاد Landing Page و آماده سازی CTA ها برای تبلیغات.
استفاده از ابزار قدرتمند Google Analytics و Google Search Console.

راهکارهای دیجیتال مارکتینگ

دیجیتال مارکتینگ شامل فعالیت های گسترده و متنوعی از بازاریابی آنلاین می شود که با توجه به نوع کسب و کار، محتوا و اهداف، می توان از آنها به خوبی بهره برد. خود مقوله سئو نیز زیرمجموعه ای از دیجیتال مارکتینگ به حساب می رود.

استراتژی و بازاریابی محتوا.
تولید انواع اینفوگرافی و ویدئوگرافی و انتشار آنها در شبکه های اجتماعی.
تولید پادکست های صوتی و انتشار آنها در شبکه های اجتماعی.
انتشار ریپورتاژ آگهی و در وب سایت های مرتبط که اثربخشی بالاتری داشته باشد.
برنامه ریزی پیشرفته جهت Lead generation.
برنامه ریزی و تهیه CTA و تهیه چندین Landing Page (صفحه فرود).
انجام ایمیل مارکتینگ به وسیله Lead های جمع آوری شده در تبلیغات و Landing Page ها.
راه اندازی کمپین های تبلیغاتی تناسب با کسب و کار مربوطه (مانند ای نتورک، صباویژن و ...).
انجام تبلیغات در پنل هوشمند Adwords شرکت گوگل.
تبلیغات در شبکه های اجتماعی، تلگرام مارکتینگ و تبدیل follower ها به مشتری در اینستاگرام.
بررسی آمار سایت، قیف فروش و بهره گیری از امکانات پیشرفته در Google Analytics.
ارائه گزارش های آماری متنوع قبل و بعد از انجام کار.

پشتیبانی فنی دیجیتال مارکتینگ و سئو

مقوله سئو یک فرآیند صفر تا صد نیست که در بازه زمانی خاص شروع و به پایان برسد. بدیهی است که هر کاری یک زمان بندی دارد در زمینه سئو نیز در زمان بندی مناسب می توان به نتایج خوبی دست یافت. اما برای استمرار این نتایج می بایست تولید و بهینه سازی محتوا، فعالیت در شبکه های اجتماعی را ادامه داد. بدین منظور یک پلن پشتیبانی فنی برای سئو در نظر گرفته شده برای اینکه متشریان بتوانند در گذر زمان نیز از مشاوره ها و تجربیات کارشناسان شرکت بهره ببرند و مهمتر آنکه در گذز زمان نیز بتوانند تولید محتوا داشته باشند. این فعالیت ها شامل موارد زیر می شود:

آموزش حضوری و غیرحضوری.
تولید محتوا به تفکیک تعداد مقاله، ماهانه و ...
تولید محتوای گرافیکی، اینفوگرافی، مونشن گرافی، ویدئو گرافی به تفکیک تعداد، ماهانه و ...
ارائه مشاوره در زمینه تبلیغات و بازاریابی شبکه های اجتماعی SMM.
ارائه آموزش جهت استفاده از ابزارهای گوگل (Adwords, Analytics, Search Console).
ارائه آموزش جهت استفاده و گزارش گیری از وب سایت های آنالیز سئو مانند woorank.
ارائه گزارش پیشرفت کار ماهانه در پلن پشتیبانی سئو.

طرح پیشنهادی

در اين راستا شرکت نوآوران ارتباط دوران جهت آناليز وضعيت فعلي، راهکارهای پيشنهادي و پلن اجرايي بهينه سازي کلي سايت را طبق دو فاز که در ادامه ارائه می گردد عمل خواهد نمود.

فاز اول: امکان سنجی و ارزیابی

بررسي نياز و اهداف کارفرما.
بررسي ساختار صفحات و محتوای وب سایت.
بررسي کلمات کليدي پيشنهاد شده از سوي کارفرما و تعیین دسته بندی آنها (سخت و معمولی).
بررسی وضعیت رقبا با توجه به کلمات کلیدی.
بررسي موقعيت در صفحات جستجو.
ارائه کلمات کليدي مناسب.
هدف گذاري و ترسيم مسير پروژه سئو با توجه به شاخص‌هاي مهم سياست‌هاي مارکتينگ.

فاز دوم: اجرا و کنترل مستمر

طراحي و راه‌اندازي وب سايت بر اساس اصول و قوانين سئو.
انجام اصلاحات لازم بر روی ساختار  و محتوای وب سایت.
هماهنگی تبلیغات متناسب با کلمات کلیدی انتخابی در گوگل.
هماهنگی تبلیغات مربوطه در سایر سایت های مرتبط.
مانيتورينگ مستمر و بهينه سازي‌ها جهت رسيدن به اهداف پروژه سئو.
افزايش رنکينگ و ترافيک سايت.
افزايش رتبه در گوگل (و ساير موتورهاي جستجو) و الکسا.
ایجاد صفحه در شبکه های اجتماعی

5.0.4.0
V5.0.4.0