در حالی که 91 از مشاغل در سال 2021 از بازاریابی محتوا برای وبسایت خود استفاده می‌کنند، با این حال همه‌ی آنها بهره‌ی خوبی از آن نمی‌گیرند. اگر از ترافیک وبلاگ خود ناامید شده اید، این فقط مشکل شما نیست.
صادقانه بگویم، بسیاری از مشاغل بیش از حد انتظار دارند و پیش بینی می‌کنند که به راحتی هر پست آنها همه گیر و پر بازدید شود.
با این حال، اگر پس از چند ماه وبلاگ نویسی هنوز تعداد انگشت شماری بازدید دریافت می کنید، ممکن است زمان آن فرا رسیده باشد که تغییراتی را در بلاگ سایت یا پورتال خودتان ایجاد کنید. بازاریابی محتوای خود را تقویت کرده و تلاش خود را در ایجاد وبسایت و راه اندازی پورتال، بی نتیجه نگذارید.
در هر صورت، لیست زیر شامل شش دلیل اصلی است که چرا هیچ کس وبلاگ شما را نمی خواند. اگر ترافیک شما کم باشد، تمام تلاش شما در نگهداری وبسایت تان اشتباه و بیهوده است.
1. وبلاگ شما تمرکز منسجم ندارد
بعنوان مثال، وبلاگ دورتال که به ارائه خدمات پورتال سازمانی و طراحی و تولید وب سایت مشغول است، مطالبی مرتبط با اینترنت و هاستینگ و مقایسه مرورگر ها و... در وبلاگ خود قرار می‌دهد.
اما اگر هفته آینده به وبلاگ ما مراجعه کنید و ببینید که ما بهترین مقاله جهان را در مورد نگهداری حیوانات خانگی نوشته ایم، چه اتفاقی می افتد؟
صرف‌نظر از ترجیح شخصی شما نسبت به موضوع مقاله، احتمالاً کمی شگفت زده خواهید شد. به هر حال، شما برای دیدن مطالبی پیرامونِ هاست و سرور و پورتال و وبسایت وارد این سایت شده اید، نه نکاتی درباره نظافت حیوانات خانگی!
اصل ماجرا این است؛ اگر هر دفعه تولید مقالات وبلاگ با موضوعات تصادفی و ناسازگار را آغاز کنیم، به سرعت خوانندگان خود را از دست می دادیم. و البته این امری منطقی است.
اگر ترافیک وبلاگ شما مشکل دارد، اولین سوالی که باید از خود بپرسید این است: آیا این وبلاگ به طور منظم و قابل پیگیری، محتوایی را که مردم واقعاً می خواهند ارائه می دهد یا خیر؟ در حالی که یک مقاله عالی می تواند ترافیک سایت شما را افزایش دهد، اما لزوماً بازدیدکنندگان را حفظ نخواهد کرد.
هدف وبلاگ شما باید این باشد که خود را به عنوان یک رهبر فکری در یک موضوع خاص معرفی کنید. آن موضوع را پیدا کنید - و منحصراً روی آن تمرکز کنید.
2. محتوای ساده به تنهایی کافی نیست
آن روزهایی که می توانستید در 15 دقیقه یک پست وبلاگ بنویسید و در رتبه اول گوگل قرار بگیرید، گذشته است. با وجود منابع متعدد با کیفیت بالا و تعداد زیادی کانال محتوایی که امروزه در دسترس است، خوانندگان حاضر نیستند با محتوای متوسط کنار بیایند و مجبور هم نیستند.
اگر وبلاگ شما متمرکز و در مسیر درست است، سپس به کیفیت محتوای خود نگاهی بیندازید. آیا وبلاگ شما ارزش افزوده ایجاد کرده است؟ یا حاوی مطالبی است که افراد می توانند در جاهای دیگر هم یاد بگیرند؟ آیا واقعاً وبلاگ خود را مطرح می‌کنید یا فقط در آن اتلاف وقت می‌کنید؟
پست های وبلاگ با کیفیت پایین می تواند مشتریان را از شما دور کند. بنابراین به خوانندگان خود چیزی عرضه کنید که ارزش خواندن را دارد! اگر نمی توانید زمان کافی برای تولید محتوای روزانه اختصاص دهید، تقویم انتشار هفته ای برای خود تعیین کنید. بهتر است یک مقاله با کیفیت تولید کنید تا 10 مقاله تکراری و ساده.
در صورت لزوم حتی، یک نویسنده مستقل استخدام کنید تا محتوا را برای شما ایجاد کند. فقط به یاد داشته باشید که محتوای با کیفیت بالا با قیمت ارزان بدست نخواهد آمد. ارزش این را دارد که برای داشتن یک وبلاگ استثنایی، در ماه حق بیمه پرداخت کنید تا اینکه بخواهید هر روز یک پست ارزان بخرید.
اگر وبلاگ نویسی خود را به درستی انجام دهید، ارزش سرمایه گذاری زمان و پول آن را دارد. بازاریابی محتوا 62 درصد کمتر از بازاریابی سنتی هزینه دارد و حدود 3 برابر بیشتر منجر به جذب مشتری می‌شود. بنابراین بهتر است شما زمان بیشتری را بر روی مقالات سرمایه گذاری کنید. یک محتوای پیشرو و یک اندیشه ای را توسعه دهید و پیگیری و رشد افراد را در وبلاگ خودتان مشاهده کنید.
3. آیا سئو را در نظر می‌گیرید؟
آیا آن روزها را به خاطر می آورید که فقط بر روی نتیجه جستجوی برتر Google کلیک می کردید تا یک پست وبلاگ ناخواسته پر از تبلیغات و بدون ارزش پیدا کنید؟ در آن زمان، بازاریابی دیجیتال شامل کلمات کلیدی بود که پست های وبلاگ شما را برای فریب موتورهای جستجو پر می کرد. حتی اگر مقاله کاملاً غیرقابل درک و بی ارزش می بود، استراتژی های کلیدواژه مناسب آن را در بالای نتایج جستجو قرار می داد.
خوشبختانه حالا دیگر اینطور نیست با این حال، بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارد. در حالی که استراتژی های رسانه های اجتماعی می تواند باعث ایجاد ترافیک در کوتاه مدت شود، اما ترافیک پایدار و بلند مدت از رتبه بالای نتایج جستجو ناشی می شود.
اگرچه این کار را نمی توان یک شبه انجام داد، اما چند کار وجود دارد که می توانید SEO مقاله ها و پست های وبلاگ خود را بهبود بخشید.
با افزودن عبارات کلیدی در تیتر ها، زیرعنوان و درون متن شروع کنید. مثلاً اگر کسی به دنبال «راه هایی برای بهبود ترافیک وبلاگ من» باشد، عنوان «10 راه برای بهبود ترافیک وبلاگ» معمولاً بهتر از عنوانی مانند «حرکت یک وبلاگ نویس به سوی کشف و رشد» خواهد بود. مطمئناً عنوان اول چندان خلاقانه نیست، اما موتورهای جستجو می دانند که باید به خواننده کمک می کند. دقت کنید که شما باید مطالب خود را برای افراد و Google بنویسید.
از ابزارها و افزونه ها برای نظارت و بهبود SEO محتوای خود استفاده کنید. یکی از ابزارهای عالی freemium برای کاربران وردپرس ابزار Yoast SEO است که توسط هزاران وبلاگ نویس برتر توصیه و استفاده می شود. این افزونه میزان کلمات کلیدی شما را در عناوین، در متن و تصاویر ردیابی می کند تا شانس محتوای شما برای رتبه بندی خوب در موتورهای جستجو را افزایش دهد.
در مرحله بعد، ترافیک پست وبلاگ را از طریق رسانه های اجتماعی، پیوندها در وب سایت خود و پیوندهای سایر سایت های معتبر افزایش دهید. اگر محتوای با کیفیت بالا می نویسید، مردم به طور طبیعی می خواهند آن را به اشتراک بگذارند.
همچنین می توانید با تماس با موسسات تبلیغاتی و اینفلوئنسرهای صنعت خود و به اشتراک گذاشتن پست جدید وبلاگ خود با آنها، دید خود را افزایش دهید. اگر برای مخاطبان آنها مفید باشد، پست های دیگر وبلاگ شما را دنبال می‌کنند.
4. محتوای شما بیش از حد تبلیغاتی است
این یک حقیقت ناگوار اما عمدتا جهانی است؛ اینکه هیچ کس به شرکت یا محصول شما اهمیت نمی دهد! بله، ممکن است از خدمات جدید یا رشد سریع خود هیجان زده باشید، اما دیگران به آن اهمیتی نمی دهند. آنها بیش از حد مشغول حل مشکلات خود و برآوردن نیازهای خود هستند.
تعداد زیادی وبلاگ مملو از محتوای تبلیغاتی وجود دارد، این امر به وضوح نشان می دهد که تمرکز بر ارزش آفرینی برای مشتری نیست، بلکه به دنبال افزایش فروش هستند. هیچ کس قرار نیست وبلاگی را دنبال کند که مقاله ها را پی در پی در ستایش محصول خود عرضه کند. در واقع مردم برای کسب دانش یا سرگرمی - نه برای مشاهده تبلیغات - پست های وبلاگ را می خوانند.
"اما آیا هدف یک وبلاگ افزایش فروش نیست؟"
کاملا! اما وبلاگ نویسی یک استراتژی طولانی مدت است. پست های وبلاگ شما باید دارای دعوت به عمل باشند، اما این CTA نباید «خرید ، خرید ، خرید!» باشد.
در عوض، محتوای ارزشمندی را ارائه دهید که مربوط به مشتریان بالقوه شما باشد. سپس، آنها را تشویق کنید تا در خبرنامه شما عضو شوند یا در سایر بخش های خدمات و محصولات سایت شما گردش کنند و وارد ناحیه کاربری سایت شوند. پس از در اختیار داشتن آدرس ایمیل شخص، می توانید یک ایمیل مستقیم به او ارسال کنید تا در مورد محصول شما سوالی داشته باشد یا در مورد تخفیف ها و نمونه کارهای شما بیشتر بداند.
شاید اکثر خوانندگان وبلاگ شما هرگز مشتری نشوند. اما اشکالی ندارد . شما به ارائه محتوای ارزشمند خودتان ادامه دهید و خوانندگان پست های شما را در سراسر شبکه خود به اشتراک بگذارند سپس احتمال اینکه مورد توجه مشتریان احتمالی قرار گیرد وجود خواهد داشت.
وبلاگ خود را بر آموزش و آگاهی متمرکز کنید، نه فروش! طبیعتاً با گذشت زمان فروش شما نیز بهبود می یابد.
5. تقویم سردبیری شما نامنظم است
با ظهور کانال‌های محتوایی دیگر، مانند فیدهای توییتر و فیس بوک، انتشار مقاله جدید هر روز اهمیت کمتری یافته است.
اما خوانندگان اختصاصی شما حداقل باید به طور مداوم از شما بشنوند تا شما را فراموش نکنند. به یاد داشته باشید، بازاریابی محتوا یک استراتژی است - به این معنی که برنامه ریزی های زیادی باید در مورد آن انجام شود. اگر هدف وبلاگ شما این است که خوانندگان را به لایه های عمیق تر وبسایت‌تان هدایت کنید، بخشی از استراتژی محتوای شما باید انتشار مداوم باشد. پست های وبلاگ شما می توانند محتوای زیادی را ارائه دهند که به کانال‌های سوشال مدیای شما کمک کرده و به دیگر کانال ها معرفی شود.
اگر یکی دو ماه بدون بروز رسانی ادامه دهید، همه مراجعه کنندگان وبلاگ خود را از دست خواهید سپس، وقتی آنها ناگهان مقاله ای را در صندوق ورودی خود می بینند، آن را نادیده می گیرند یا بدتر آن را به عنوان هرزنامه به اسپم ایمیل های خود هدایت می‌کنند.
بسیاری از نویسندگان محتوا (به ویژه کسانی که صاحبان مشاغل کوچک هستند) خوب می‌دانند که خلاقیت و بهره وری آنها چه زمان رو به نابودی می‌رود.طی یک هفته دو یا سه قطعه محتوا را با ذوق تولید کنند! اما، پس از خسته شدن از این موج مقالات، هیچ چیز دیگری نمی توانند هفته بعد منتشر کنند.
اگر برای شما هم این اتفاق می افتد، برنامه ریزی برای چند مقاله در هفته را در نظر بگیرید و بقیه مقالات را ذخیره کنید تا تقویم مقالات خود را در آینده تکمیل کنید. از خوانندگان خود غافل نشوید و با عدم نیاز به تولید جریان مداوم محتوا در زمانی که به سادگی امکان پذیر نیست، در وقت و فشار کاری خود صرفه جویی خواهید کرد.
برای راهنمای کامل نحوه مدیریت پست های وبلاگ خود، ابزارها و الگوهای مربوط به پست های موفق وبلاگ و الگوی برنامه ریزی محتوا را بررسی کنید.
برداشت کلی
دلایلی وجود دارد که 73 درصد از سازمان‌ها شخصی را برای نظارت بر استراتژی محتوای خود به استخدام در می‌آورند این است که این کار، زمان و دقت بسیار زیادی می طلبد! حتی یک فروشگاه کوچک و تک نفره می تواند از بازاریابی محتوای هوشمند بهره مند شود.
متعهد باشید که محتوای متمرکز و باکیفیتی را ارائه دهید که ارزش افزوده ایجاد کند، آن را در فضای مجازی به اشتراک بگذارید و شاهد رشد خوانندگان خود باشید.
تا زمانی که از استراتژی های وبلاگ نویسی (و نه فروش یا تبلیغات) برای وبلاگ خود استفاده می کنید ، می توانید انتظار داشته باشید که به مرور زمان یک بازگشت سرمایه ROI)) سالم مشاهده کنید.