قبل از بررسی سئو داخلی سایت که اصطلاحاً onpage seo گفته می شود، بهتر است مقدمه ای کوتاه درخصوص سئو و تعریف دسته بندی آن، بیان کنیم.
بهینه سازی برای موتورهای جستجو یا SEO راهکاری است که با آن می توانیم به موتورهای جستجو راه پیدا کرده و مشتریان بالقوه خود را افزایش دهیم. اما این راهکارها دو دسته کلی دارند. بهینه سازی داخلی سایت یا onpage seo و یا بهینه سازی خارجی سایت یا offpage seo که در این مقاله مورد اول را تشریح خواهیم کرد.
سئو داخلی: به بیان ساده تمامی کارهایی که برای سئو در داخل وب سایت انجام می شود را سئو داخلی می گویند. مواردی که توسط مدیر سایت قابل دسترس و تغییر می باشد. مانند عناوین، متون مقاله، تصاویر، درج متاتگ ها و استفاده از canonical و hreflang و ...
سئو خارجی: شامل تمامی فعالیت های بهینه سازی که لزوما در دسترس مدیر سایت نیست و خارج از وب سایت انجام می شود را می گویند. برای مثال ساخت بک لینک، فعالیت، بازاریابی و افزایش رتبه از طریق شبکه های اجتماعی، فعالیت در انجمن ها، ارسال پست مهمان و ...
اما onpage seo شامل چه مواردی می شود؟
قبل از هرچیز، هدف و کلمات کلیدی
می توان گفت که هیچ محتوایی در محیط اینترنت بدون هدف تولید نمی شود. باید اهداف خود را از تولید محتوا مشخص کنیم و بدانیم که چه محتوایی و برای چه افرادی تولید خواهد شد. پس از یافتن هدف، بدیهی است که اهداف و محتوای ما می توانند شامل چند و یا چندین کلمه کلیدی باشد که باید آنها را (هم به طور کلی و هم برای هر محتوای خاص که نوشته خواهد شد) مشخص کنیم. بدیهی است که کلمات کلیدی باهم یکسان نیستند و در برخی از آنها رقابت بالا و در برخی رقابت معمولی است. این کلمات کلیدی باید حدود دو درصد از متن هر مقاله را تشکیل بدهند.
تگ عنوان سایت
عنوان بهتر است بین 55 تا 70 کاراکتر باشد. بهتر است متن داخل عنوان جذاب و مرتبط باشد و بیان کننده محتوای همان صفحه باشد. هر صفحه باید عنوان خاص خود را داشته باشد (عناوین نباید تکراری باشند). بهتر است کلمه کلیدی اصلی آن صفحه در عنوان (حتی المقدور ابتدای عنوان) وجود داشته باشد.
بهینه سازی متاتگ توضیحات یا Meta Description
افراد زیادی هستند که موقع جستجو به جز عنوان، به متاتگ توضیحات نیز اهمیت می دهند. پس حتما باید به آن اهمیت دهیم تا بتوانیم بهتر کاربران را به سایت خود منتقل کنیم. بهتر است بین 150 تا 170 کاراکتر نوشته شده و ارتباط موضوعی با عنوان و محتوای اصلی داشته باشد. توضیحات متای در سایت شما باید طوری نوشته شود که در میان رقبای موجود در موتور جستجو، بازدیدکنندگان را به وب سایت شما بکشاند.
استفاده از تگ های عنوان h1, h2, h3, h4, h5, h6
هر صفحه از وب سایت ما صرف نظر از اینکه مقاله هست یا خیر فقط و فقط یک تگ h1 می بایست داشته باشد. اما عناوین زیرمجموعه را می توان از تگ های h2 تا h6 استفاده کرد. استفاده از این تگ ها موجب این می شود که گوگل بهتر بتواند عناوین را از محتوای اصلی تشخیص دهد. محتوای اصلی نیز می بایست در تگ p درج شود.
متن کلی و بهینه سازی آن
متن کلی ما می بایست با رعایت اصول نگارشی نوشته شود. برای مثال نباید قبل از نقطه یا ویرگول و کاما و ... فاصله درج کنیم. پس از آن اما می بایست فاصله درج شود (اعم از متون فارسی و انگلیسی). سعی کنیم محتوای سایت را به صورت پاراگراف بندی شده و مرتب درج کنیم. همچنین در صورت امکان برای هر پاراگراف که به نحوی توضیحی در رابطه با یک مورد خاص دارد، از یک زیرعنوان با هدینگ H2 استفاده کنید. مطالبتان را به صورت عادی برای کاربران بنویسید در این صورت به صورت طبیعی هم کلمات کلیدی شما در متن استفاده خواهد شد. تنها نکته در این رابطه این است که حداقل کلمه کلیدی رو در اول جمله بیاورید. سعی کنیم محتوای هر مقاله بیش از 1000 کلمه باشد. البته این به این مفهوم نیست که یک مقاله 500 کلمه ای بد هست. اما امروزه معمولا یک مقاله یک موضوع خاص را توضیح می دهد و کاربر برای بررسی آن موضوع خاص به سایت شما آمده (آنرا جستجو کرده). پس باید موضوع اصلی مقاله را به خوبی تشریح و توصیف کنیم تا موجب رضایت کاربران شود.
بهینه‌سازی تصاویر در سئو داخلی سایت
تصاویر یک وب سایت در قدم اول باید بهینه شده و کم حجم باشند اما این بدان معنی نیست که کیفیت نداشته باشند. نرم افزارهای گرافیکی مثل فتوشاپ ابزاری برای بهینه کردن تصاویر مختص وب دارند. (نام آن save for web می باشد). همچنین وب سایت هایی مشابه compressor.io نیز مختص بهینه سازی تصاویر به صورت آنلاین می باشد، همچنین بهتر است تصاویر را با css سایز ندهیم (البته حتی المقدور).
یکی از مهمترین کارهایی که برای تصاویر باید انجام شود alt می باشد. alt یک attribute می باشد و برای گوگل بسیار اهمیت دارد که تصاویر وب سایت alt داشته باشد. alt در واقع متن جایگزینی برای تصویر بوده که می توان آنرا به فارسی نیز وارد کرد. همچنین در نامگذاری تصاویر از حروف فارسی استفاده نکنیم و با استفاده از خط فاصله اسامی را از هم جدا کنیم. (از underline استفاده نکنید).
استفاده از دکمه های اشتراک گذاری در شبکه اجتماعی
مورد دیگری که در سئوی داخلی سایت اهمیت دارد اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی می باشد. این کار موجب افزایش بازدید سایت شما خواهد شد زیر افراد راحت تر مطلب را منتشر نموده و موجب این می شوند که سایر افراد هم آن مطلب را در گذر زمان ببیند و چه بسا آنها نیز مطلب شما را به اشتراک بگذارند.
استفاده از لینک های داخلی و خارجی
یکی از موضوعات دیگر که در onpage seo اهمیت دارد لینک های داخلی می باشد. استفاده از لینک های داخلی در بین مقالات شما باعث می شود بازدیدکنندگان شما سایر مطالب شما را نیز ببیند و این موضوع موجب کاهش نرخ پرش یا Bounce Rate شده و همچنین موجب افزایش بازدید صفحات سایت شما خواهد شد. البته در این کار نباید افراط کنیم. متن لینک های داخلی می بایست تناسب داشته باشد با لینکی که کاربر به آن وصل می شود. همچنین اگر بخشی از مقاله شما برگرفته از سایت دیگری بود بهتر است لینک آن وب سایت را نیز درج کنیم.
سرعت وب سایت
سرعت لود شدن یک سایت موضوعی است که برای همه کاربران مهم است. به جرات می توان گفت هر وب سایتی که لود سنگین و طولانی داشته باشد موجب عصبانیت کاربران خود خواهد شد و ممکن است این قبلیل سایت ها بخش زیادی از بازدیدکنندگان خود را فقط به همین دلیل از دست بدهند. سعی کنیم حداقل هر هفته در وب سایت هایی مشابه gtmetrix و pingdom وضعیت سایت خود را بررسی کنیم و اگر خطایی وجود داشت تا جای امکان، آنرا برطرف کنیم.
ساختار لینک ها در سئو داخلی بسیار مهم است
در url های شما نباید از ? و یا & استفاده شود. معمولا به این ساختار query string گفته می شود که حتی المقدور نباید در ساختار لینک ها از آن استفاده شود. هر مقاله اصطلاحا یک slug دارد که لینک اختصاصی صفحه شما (از بعد دامنه تا انتهای لینک) را شامل می شود. اسلاگ ها باید با خط فاصله از هم جدا شوند و همان عنوان مقاله ما باشند که می تواند فارسی و یا انگلیسی باشد. هر مقاله طبیعتاً اسلاگ خاص خودش را دارد.
ریسپانسیو بودن سایت (Responsive)
یک موضوع مهم دیگر که در سئو داخلی سایت اهمیت دارد و باید به آن بپردازیم بحث واکنشگرایی می باشد. وب سایت های ریسپانسیو موجب این خواهند شد که کاربران با دستگاه های هوشمند مانند تبلت و موبایل به سهولت بتوانند صفحات سایت را ببینند. اهمیت واکنشگرایی سایت بیش از سال های قبل می باشد زیرا استفاده از دستگاه های هوشمند در تمام دنیا حتی کشورهای توسعه نیافته، گسترش یافته است.
جمع بندی
بهینه سازی داخلی یا همان onpage seo شامل تمام بهینه سازی های داخلی وب سایت شما می شود. این بهینه سازی ها عمدتاً تکنیکال بوده و بر روی محتوای سایت اعمال می شود. مواردی همچون بهینه سازی عناوین، متاتگ ها، تصاویر، درج schema، بهینه سازی سرعت، minify کردن static ها و ... عمده ترین مواردی هستند که در بهینه سازی داخلی سایت باید در نظر گرفته شوند.