سئو در سال 2022؛ بهترین پیشنهادات کارشناسان

چه به‌روزرسانی‌های هسته Google، چه هوش مصنوعی یا Core Web Vitals (هسته های حیاتی گوگل( - بهینه‌سازی موتور جستجو... همه دائما در حال تغییر هستند.

بد نیست در همین ابتدا بگوییم که Core Web Vitals معیارها و اِلِمان هایی برای گوگل است که به شکل متمرکز تجربه کاربری یا همان UX را بررسی می‌کند.

برای ارائه بهترین نتایج ممکن به کاربران، موتورهای جستجو، در درجه اول گوگل با سهم بازار تقریباً 74 درصد در سراسر جهان، به طور مداوم الگوریتم های خود را تغییر می‌دهد. آنچه دیروز برای سئوی یک سایت یا سئو پورتال معتبر بود ممکن است فردا منسوخ شود. به این معنی که سئوکاران و بازاریابان آنلاین دائماً با چالش نگه داشتن انگشت خود روی نبض بازار دیجیتال، دریافت روش‌های جدید و تطبیق استراتژی ها بر اساس آن مواجه هستند.

در سال جدید و 2022 چه چیزی در انتظار ما است؟ بیایید امروز نگاهی به آینده بیندازیم و دریابیم که چه روندها و پیش بینی های سئویی برای بهینه سازی پورتال و وبسایت‌ها در انتظار ما است.

1. چه چیزی به طور پایدار در سئوی سال 2022 تغییر خواهد کرد؟

گوگل قبلاً مسیری را تعیین کرده است که سئو باید برای سال‌های آینده طبق آن پیش برود. با به‌روزرسانی مرغ مگس خوار (2013)، معرفی مبحث YMYL و E-A-T در دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت (2014)، Mobilegeddon (2015)، به‌روزرسانی BERT، MUM (2021)، به‌روزرسانی Core-Web-Vitals-Update (2021) ؛ همه چیز در مورد کاربر بود. به کاربر (تلفن همراه) باید وب پورتال سریع و آسان با کیفیت مناسب و بهینه سازی هدف جستجو «خدمت رسانی» شود. در این راستا، گوگل در سال 2022 و در سال های بعد نیز به کار خود ادامه می‌دهد و ذره ذره بهتر و بهتر می‌شود.

درک این موضوع (در نهایت) بر عهده بازاریابان آنلاین و SEO است، که دیگر در مورد فریب دادن یا «خدمت کردن» به الگوریتم گوگل به بهترین شکل کارساز نیست، بلکه ایجاد بهترین تجربه آنلاین برای بازدید کننده بالقوه مهم است.

تجربه کاربری در سال 2022، به طوری خواهد بود که سایت‌ها و پورتال هایی با تجربه کاربری ضعیف در رتبه‌بندی با مشکل مواجه می‌شوند مگر اینکه محتوای آن‌ها بسیار خوب باشد. تجربه کاربری پورتال و سایت در 2022 بیشتر اهمیت خواهد یافت.

با پیچیده‌تر شدن گوگل، ما باید از نرم‌افزارهای پیچیده‌تری برای ردیابی تأثیر تغییرات الگوریتم Google  استفاده کنیم. اکثر شرکت‌های نرم‌افزار پورتال سئوی سازمانی تمام تلاش خود را می‌کنند تا نقاط داده‌ای متفاوتی را که SEO حس می‌کند را دنبال کنند. ما می‌بینیم که شرکت‌ها GA، GSC، ردیابی رفتار کاربر، و ردیابی گزارش را ادغام می‌کنند تا بفهمند چه اتفاقی می‌افتد. هجوم گسترده ای از داده ها وجود دارد و نیاز به تجزیه و تحلیل خودکار وجود دارد.

چشم انداز SERP نشان می‌دهد که گوگل برای برآوردن نیت کاربر در SERP، تجربیات بیشتر و جدیدی را ارائه خواهد کرد. گوگل همچنین شروع به غربال کردن یا راهنمایی کاربران از طریق مجموعه ای از پرس و جوها می‌کند. مانند جستجوهای مرتبط و اصلاحی. واریانس و در راس قرار دادن گروه خاصی در رتبه بندی.

کلمه «SERP» مخفف عبارت Search Engine Results Page است، از نام اش مشخص است که در آن چیزی که در نتایج جستجو در اثر یک واژه یا عبارات جستجو شده، شما مشاهده می‌کنید را می‌نامند

2. تغییرات در کدام جهت محسوس خواهد شد؟ «فنی» یا «طراحی و محتوا»؟

با توجه به این موضوع، ما باید در سال 2022 دوباره دستی به سر و روی وبسایت های خود بکشیم و Core Web Vitals (جدید آینده) را زیر و رو کنیم. علاوه بر FID، LCP و CLS، گوگل به تدریج معیارهای جدیدی را معرفی خواهد کرد که با ابزارهای فنی قابل ارزیابی هستند. علاوه بر Core Web Vitals موبایل، دسکتاپ ها نیز در تجربه کاربری پورتال ها هیجان انگیز خواهند بود. اما محدود کردن خود به جنبه‌های فنی، بخش سخت کار نخواهد بود – فناوری فقط نقشِ «بومِ نقاشی» برای وب‌سایت و تجربه کاربری پورتال را  ایفا می‌کند.

البته این بوم باید با کیفیت، بادوام و قابل اعتماد باشد، اما اگر تصویر نقاشی شده روی آن با موضوع، اطلاعات و سلیقه زیبایی شناختی بیننده مطابقت نداشته باشد، موفق نخواهد بود. بسیاری از بهینه سازان موتورهای جستجو قبلاً این را درک کرده اند و سعی می‌کنند آن را در نظر بگیرند.

در سال 2022 ما باید بیش از همه بر جنبه ای از قابلیت استفاده تمرکز کنیم که هنوز هم اغلب نادیده گرفته می‌شود. وب سایت چگونه باید طراحی شود تا بهترین تجربه مرور ممکن را به همه (!) بازدیدکنندگان ارائه دهد. همه بازدیدکنندگان نه تنها کاربران موبایل و دسکتاپ، بلکه کاربران اینترنت هستند که از فناوری های کمکی (مانند مرورگرهای افراد کم بینا) استفاده می‌کنند. و باز هم باید شکاف را با محتوا پر کنیم، زیرا همه به یک اندازه با محتوای عمیق حاوی اصطلاحات فنی و عبارات علمی به خوبی مورد استفاده قرار نمی‌گیرند.

وب مسترها قبلاً این را تشخیص داده اند (این را ما نمی‌گوییم که آن‌ها آن را به خوبی انجام می‌دهند) و همچنین محتوای زیادی را به زبان ساده ارائه می‌دهند. نشان دادن تخصص، کسب اقتدار و اعتماد به طور فزاینده ای پیچیده می‌شود و بنابراین  E-A-Tدر سال 2022 با ما همراه خواهد بود و همیشه مارا وادار به ارائه رویکردهای جدید و خلاقانه خواهد کرد.

E-T-A به عنوان یک مفهوم جدید در مفاهیم SERP اختصار عبارات زیر است:

 Expertise یا اطلاعات مدیر محتوای اصلی صفحه

 Authoritativeness یا اعتبار صفحه و دامنه آن PA و DA

Trustworthiness یا همان فاکتور قابل اعتماد بودن و صحت محتوای صفحه و کیفیت آن

امروزه «طراحی و محتوا» می‌تواند بر سئوی فنی غلبه کند البته زمانی که سایت برای ربات قابل شناسایی و قابل درک باشد. سئوی فنی همیشه برای اطمینان از ایندکس شدن سایت مهم خواهد بود. همچنین برای سایت‌های بزرگ‌تر و یک پورتال بزرگ که به شدت به جاوا اسکریپت متکی است، همچنان مهم است.»

ما انتظار داریم که شاهد ادامه هموار شدن سیگنال سئوی فنی سنتی توسط گوگل در سراسر صفحه باشیم و داده های کاربر محور را از طریق آزمایش تقسیم SERP برای بهبود در جهت بهینه سازی آنچه کاربر در مقابل چیزی که ما فکر می‌کنیم می‌خواهد، بکار ببریم. کاربران به دنبال محتوای معتبری هستند که سریع بارگذاری شود و به راحتی درک شود.

معماری پورتال و وب سایت و زیرساخت زمینه ای را برای این تجربه فراهم می‌کند.

مطالب مرتبط:  پیش‌بینی های دیجیتالی 2022؛ آینده مشتریان و مصرف‌کنندگان

3. هسته های حیاتی گوگل (Core Web Vitals)

در سال 2020، تصور نمی‌شد که هسته‌های حیاتی وب برای یک سایت و معماری پورتال بزرگ هنوز تأثیر زیادی داشته باشد، زیرا اغلب معتقد بودند، گوگل به شدت به عوامل تجربه کاربری صفحه و سرعت صفحه هنگام ارزیابی وب‌سایت‌ها متکی بوده است. اما تمام دستگاه‌هایی که گوگل با ارتقای Core Web Vitals به کار انداخت، منجر به پیشرفت غیرقابل تصوری در بهینه‌سازی این مقادیر برای بسیاری از صاحبان وب‌سایت ها و بهینه سازی پورتال ها شد، که همچنین به Google اجازه داد تا نفوذ خود را با عرضه رسمی CWV به عنوان رتبه‌بندی رسمی تشدید کند. عواملی که در سال 2021 اجرا شدند. و ما در حال حاضر شاهد تاثیرگذاری آن‌ها هستیم و در سال 2022 آن را حتی بیشتر از قبل احساس خواهیم کرد.

CWV ممکن است به‌عنوان یک موج شکن برای بخش‌های بسیار رقابتی عمل کند، درست همانطور که این کار را HTTPS انجام داده است. اما بهبود CWV با ارائه تبدیل‌های بالاتر، بیشتر به سود شما کمک می‌کند تا اینکه به سئوی شما کمک کند.

CWV بیشترین تفاوت را برای سایت هایی که قرمز هستند ایجاد می کند. اگر یک سایت نسبتا سازگار باشد، بهینه سازی برای آن 5 درصد افزایش سرعت در این مرحله کار زیادی انجام نمی دهد. CWV بیشترین تفاوت را برای سایت هایی که قرمز هستند ایجاد می‌کند. اگر یک سایت نسبتا سازگار باشد، بهینه سازی در حد 5 درصد افزایش سرعت در این مرحله کار زیادی برای آن وبسایت یا پورتال بزرگ انجام نمی‌دهد.

4. با آخرین بروز رسانی هسته‌ای گوگل (نوامبر 2021)، چه نکاتی برای اطمینان از اینکه صاحبان وب‌سایت‌ها تأثیر منفی بر SERP تجربه نمی‌کنند وجود دارد؟

هر پاسخی به این سوال پُر از حدس و گمان خواهد بود. ما فکر می‌کنیم در نقشه راهی که مسیر ما با آن تضمین می‌شود هیچ تاثیر منفی ای بر به روز رسانی های گوگل احساس نشده و وجود نخواهد داشت.

اینترنت دائماً در تغییر و تحول است، وب سایت‌ها و معماری پورتال ها دائماً در حال انطباق خود هستند، قصد و نیت جستجو تغییر می‌کند و گوگل می‌خواهد و باید این را در نظر بگیرد. این منجر به به روز رسانی شده و خودِ به روز رسانی منجر به تغییرات می‌شود. البته اینها هرگز فقط تأثیرات مثبت را در بر نخواهد داشت. اما اگر به طور مداوم روی معماری پورتال یا وب سایت خود کار می‌کنید، کاربران خود را در ذهن دارید و به خواسته ها و انتظارات آن‌ها گوش می‌دهید، این کار را بهتر از رقبا انجام می‌دهید، در این صورت همیشه در مسیر درست حرکت خواهید کرد و نباید از به روز رسانی آینده ترس داشته باشید. با این حال، هرگز نباید انتظار داشته باشید که همیشه برنده باشید. و حتی اگر یک بار ضربه خوردید، نباید سعی کنید «چرایی» را بیابید، زیرا ممکن است هیچ دلیلی نداشته باشد. اگر وب سایت شما بهتر از رقبا باشد و دیگران این موضوع را تشخیص دهند (موضوع: شهرت)، آنگاه با یک آپدیت دیگر، خودش دوباره بالا می‌رود.

همچنین به داشتن یک صفحه یا تجربه برای هر مرحله از طی مسیر مشتری فکر کنید. در مطالعات اخیر تجارت الکترونیکی ما شاهد دستاوردهای بزرگی توسط چندین سایت اطلاعاتی در چندین بخش تجارت الکترونیک برای سال 2020 بودیم. با دیجیتالی شدن تجربه خرید، روندی در حال حاضر رخ داده است - اما پس از آن با شیوع بیماری همه گیر شتاب گرفت - این سایت ها وارد شکاف اطلاعاتی برای جستجوهایی شدند که ما قبلاً تحت عنوان تراکنشی به آن‌ها فکر می‌کردیم، اما اکنون توسط گوگل به عنوان داشتن جنبه اطلاعاتی از آن‌ها تفسیر می‌شود. اکنون درست است که برخی از این سایت‌ها و پورتال اطلاعاتی (و وابسته) برخی از دستاوردهای سال 2020 خود را با به‌روزرسانی‌های Google Core و بررسی محصول که در سال 2021 داشتیم از دست داده‌اند - اما این روند ارزش توجه بسیاری دارد.

به طور کلی، با نزدیک نگه داشتن مشتریان به خود و اطمینان از ارائه بهترین تجربه ممکن به آن‌ها، چه تجارت الکترونیک باشد یا نشر فیزیکی، ضریب اشتباه شما کمتر می‌شود. همچنین می‌توانیم بگوییم رعایت بهداشت فنی روی صفحه سئو مهم است. هیچ کس دوست ندارد از خانه با پرده های شکسته و علف های هرز در حیاط بازدید کند - بنابراین بهترین چهره سایت و معماری پورتال خود را هم برای کاربران و هم برای ربات ها نشان دهید.

ما همچنین با یافتن شکاف‌ در سایت‌ها و ایجاد صفحاتی برای آن شکاف‌ها، همچنان شاهد دستاوردهایی هستیم. البته فکر نمی‌کنیم این مورد در سال 2022 تغییری کند.

به آنچه که کاربران می‌خواهند از منظر بِرند و تجربه دقت کنید، درازمدت به آن فکر کنید و سعی نکنید صرفاً به خاطر پُر کردن محتوا، محتوا ایجاد کنید.

تغییر استراتژی با تغییر هر یک از به روز رسانی‌های اصلی، توصیه نمی‌شود. بر فهمیدن هدف کاربر تمرکز کنید و سایر جستجوها به موشکافی آن‌ها ادامه خواهند داد، از این مفهوم قدیمی که صفحات بیشتر و محتوای زیادتر بهتر هستند، فاصله بگیرید. با صفحاتی با کیفیت بالا که از نظر فنی سالم هستند و به خوبی به یکدیگر مرتبط هستند، به سوالات و پرس و جوهای متعدد پاسخ دهید. معماری پورتال و وب سایت خودر را  ساده نگه دارید.

5. تمرکز UX گوگل در سال 2022 چه خواهد بود؟

«موبایل موبایل موبایل» گوگل بیشتر به دنبال تجربه ای بهینه شده برای موبایل است. «Mobile-First» به معنای یک طراحی خاص برای موبایل است. این یک چالش است زیرا سایت باید برای کاربران دسکتاپ نیز کار کند. بنابراین واقعاً در مورد طراحی برای آن نقاط شکست سفارشی در مقابل ساختن یک سایت دسکتاپ و حذف آن است. گوگل به SEO ها فرصت می‌دهد تا به تیم های UX اجازه دهد تا قطعات طراحی را برای ساده سازی تجربه پنهان کنند.

6. در 2022 گوگل به کدام استراتژی‌ها پاداش می‌دهد؟ کدام دامنه ها را به رتبه برتر پرتاب می‌کند؟

ایجاد و انتشار محتوای معنادار، خدمت به تقاضا و هدف جستجو در همه جنبه‌های آن، و نشان دادن تخصص، اقتدار و اعتماد به مهم‌ترین موضوع در سال 2022 تبدیل خواهد شد (فرض را بر این گرفته ایم که که هر سایت خود را از نظر فنی تحت کنترل کامل قرار داده است و معماری پورتال و طراحی سایت در بهترین حالت ممکن است)

تجربه کاربری پورتال و محتوای عالی سایت همچنان مهم هستند. اگر رقبای شما همچنان به نوآوری ادامه می‌دهند و شما آن را رها کرده اید، در این صورت، برای بقا دست و پا خواهید زد.

داده های ساختار یافته و طرح‌واره‌ها علامت گذاری می‌شوند. محتوای قوی و مرتبط، نقش اصلی را بازی می‌کند و به عملکرد صفحه (از جمله Core Web Vitals) توجه می‌شود.

برای یک معماری پورتال بزرگ باید محتوای درست را درنظر داشته باشید.

بیشتر بخوانید:  15 ترند فناوری نوظهور در سال 2022

7. گوگل بیشتر و بیشتر بر هوش مصنوعی تکیه می‌کند

کاربر و گروه هدف خود را در ذهن داشته باشید. اگر بتوانید با کاربران بالقوه خود وارد چلنج شوید و محتوایی را ایجاد کنید که کاربران را جذب کند، کاربران از نظر اطلاعات، از نظر عمق، از نظر محتوای زنده، از نظر مشاوره، از نظر تخصص، انتظار آن را دارند. با رعایت نکات مختلف در طی مسیر مشتری، همچنان از جستجوی گوگل در آینده بهره مند خواهید شد. مهم: جهان دائماً در حال تغییر است و بنابراین وب سایت نیز باید در چرخه تغییر باشد و پورتال تکامل یابد و سازگار شود.

دور از تصور است که تاکتیک خاصی برای سئو وجود داشته باشد که از A.I استفاده کند. همانطور که گوگل توانایی‌های معنایی خود را بهبود می‌بخشد، ایجاد سفارشی برچسب های عنوان شما با کلمات کلیدی عالی اهمیت کمتری پیدا می‌کند. داشتن مقاله ای که به طور کامل موضوع را بررسی کند اهمیت بیشتری پیدا می‌کند. محتوای کاتر کوکی که مانند سایرین است، عملکرد خوبی نخواهد داشت. همانطور که گفته شد، استفاده از هوش مصنوعی برای تولید محتوا نوید جالبی برای آن دارد، اما امروزه این محتوای تولید شده برای عالی بودن نیاز به لمس نهایی توسط انسان دارد. بعنی تجربه کاربری پورتال اطلاعاتی واقعی.

محتوای کل نگر. سعی کنید بیشتر از رسانه های ترکیبی استفاده کنید، و تجربه های غنی ایجاد کنید تا خواسته کاربر را از طریق استفاده از متن، تصاویر و ویدیو برآورده کنید. نحوه نگرش ما به محتوا را از یک نسخه مکتوب به تجربه کلی کاربر گسترش دهید.

دیگر نکات درباره سئو در سال 2022

زیاد روی گوگل تمرکز نکنید. اینترنت بسیار وسیع تر از گوگل است. موتورهای جستجوی کلاسیک دیگری مانند بینگ، یاندکس و بایدو وجود دارند که می‌خواهند به کاربران خود خدمات ارائه دهند. بازارهای جستجو بسیار زیادی در ایالات متحده، بریتانیا و آلمان وجود دارد. هر زبان، کشور و فرهنگی می‌خواهد به گونه‌ای متفاوت خدمات ارائه کند و هر موتور جستجو در جهتی در حال تکامل است که هر سال کمی بهتر به بازار جستجوی «خود» خدمت کند، بنابراین بازاریاب (بین‌المللی) نیز باید به بهینه‌سازی کانال‌های خود ادامه دهد.

چرا ما در اینجا می‌گوییم «کانال» ؟! و نمی گوییم «وب‌سایت/پرتال» ؟ از آنجا که سئوی بازاریابی آنلاین تنها گوگل نیست و همچنین سیستم های جستجوی جایگزین (Amazon، eBay، Zalando) نیز مایل به ارائه خدمات هستند، زیرا همچنین سایر قالب‌های انتشار (وب سایت مجلات، پورتال سریع ، مجلات چاپی و ...) می‌توانند به عنوان منبع اطلاعاتی برای افراد باشند. و می‌تواند هدفی را که بسیاری از سئوکاران در حال حاضر با یک وب سایت یا بهینه سازی پورتال انجام دهند، برآورده کند.

صاحبان سایت ها و نرم‌افزار سئوی پورتال سازمانی باید اهمیت نام تجاری و تأثیرات برند را به خصوص برای آن SERP های بدون کلیک در نظر بگیرند. بیش از نیمی از کل کلیک‌های SERP به فهرستی با کلیک صفر می‌رود. این روند ادامه دار است.

جستجوی تصویر (عکس و فیلم) به گسترش خود ادامه خواهد داد. با اینکه در مورد آن کمتر از جستجوی صوتی صحبت می‌شود، اما ما معتقدیم جستجوی تصویر از طریق وسیله هایی مانند لنز گوگل رایج تر خواهد شد. امکان جستجو با تصاویر + متن در مقابل پرس و جوهای متن استاندارد رایج تر خواهد بود. تقویت سایت و بهینه سازی پورتال با تجارت الکترونیک ارتباط تنگاتنگ دارد اما به این محدود نخواهد شد. مولتی مدیا (چند رسانه) در محتوا و همچنین از طریق جستجو در سال آینده به تکامل خود ادامه خواهد داد و رواج بیشتری در معماری پورتال و طراحی های سایت خواهد داشت.

کارشناسان تقریباً به اتفاق آرا موافق هستند که:

- برای کسب رتبه های برتر در نتایج جستجو، محتوایی که به هدف جستجو کمک می‌کند و مرتبط است ضروری است.

- Core Web Vitals منجر به لغزش وحشتناک وب سایت ها نشده است - بلکه باید فاکتورهای رتبه بندی جدید معرفی شده را به گونه ای درک کرد که بتوان تنظیمات مجدد هدفمند را انجام داد. و همه کارشناسان این نظر را دارند: تمرکز روی کاربر! «کاربر را در مرکز قرار دهید» اگر کاربر را در ذهن دارید و خواسته ها و نیازهای او را برآورده می‌کنید، در مسیر درستی حرکت می‌کنید.

- وب سایت‌ها و پورتال کاربر محور که ارزش افزوده ایجاد می‌کند و به سؤالات در همه زمینه ها پاسخ مناسب می‌دهند، موفق و پایدار خواهند بود و نیازی به ترس از به روز رسانی های اصلی نخواهند داشت.